One-page ou multipáginas: decida pelo conteúdo
Escolha a estrutura do site pelas tarefas do visitante, pela profundidade do conteúdo e pela manutenção. Uma URL pode responder a várias pesquisas.
Uma pequena empresa pode precisar de dez páginas. Um negócio estabelecido pode funcionar bem com uma só. A dimensão da empresa ajuda pouco nesta escolha: importa perceber quantas perguntas diferentes o site precisa de responder e quanto espaço exige cada resposta.
Considere dois exemplos hipotéticos. Um fotógrafo que apresenta uma seleção curta de trabalhos e recebe pedidos pelo mesmo formulário consegue organizar essa conversa numa página. Um escritório que atende empresas e particulares, com serviços e documentos diferentes para cada público, provavelmente precisa de separar os percursos.
Quando uma página é suficiente
O formato one-page funciona quando o visitante consegue percorrer uma sequência coerente: compreender a oferta, avaliar se lhe serve, consultar uma prova e entrar em contacto. Um menu com âncoras pode levar diretamente às secções importantes. Não é preciso obrigar toda a gente a ler pela mesma ordem.
Antes de escolher, escreva os títulos das secções. Se forem explicações curtas da mesma oferta, a página única é uma candidata. Se cada título pedir exemplos, condições e respostas próprias, comprimir tudo tende a criar uma página extensa e difícil de atualizar.
Considere também a edição. Um site pequeno não é necessariamente simples de manter: se cada campanha exigir reorganizar todo o conjunto, a poupança inicial pode desaparecer. Defina quem fará as alterações e com que frequência.
Quando vale a pena separar as URL
Páginas próprias ajudam quando as pessoas chegam com necessidades distintas. Pense numa empresa que oferece reparações domésticas, manutenção empresarial e peças. Cada serviço tem perguntas, fotografias e formas de contacto que precisam de contexto. A página inicial pode apresentar as opções sem conter a explicação completa de todas elas.
Separar permite partilhar um endereço específico e atribuir a manutenção do conteúdo a responsáveis diferentes. Exige disciplina: páginas abandonadas, informação repetida e menus com nomes vagos dificultam a navegação. Mais páginas não compensam informação em falta.
O que muda na pesquisa
Uma URL pode aparecer para várias pesquisas. A regra de uma palavra-chave por página é uma simplificação pouco útil. Páginas separadas fazem sentido quando desenvolvem assuntos realmente diferentes, com conteúdo suficiente para justificar a visita.
A documentação do Google sobre URL desaconselha usar fragmentos para trocar conteúdo. Um endereço como #servicos identifica uma secção, não uma página independente.
Decida antes de desenhar o layout
- Liste as três tarefas mais importantes do público.
- Escreva a informação necessária para concluir cada tarefa.
- Assinale o que é partilhado e o que precisa de explicação própria.
- Desenhe os percursos em papel e peça a alguém que encontre uma resposta específica.
Se a mesma sequência servir as tarefas sem esconder informação, comece com uma página. Se a pessoa precisar de escolher entre ofertas e contextos, organize páginas próprias. Uma apresentação curta com uma secção de artigos também pode funcionar.
Para preparar o material, consulte o planeamento do conteúdo do site. Depois verifique o comportamento em ecrãs pequenos: nenhum dos formatos garante, por si só, uma leitura confortável no telemóvel.
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Tiago F SantiagoComentários
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